大量广告投放,让仁和药业产品迅速占据市场,但因产品本身的问题,也让公司屡陷舆论危机。 尝到甜头的仁和药业加码布局,2015年9月,仁和药业公布非公开发行预案,拟发行不超过

不夜城娱乐 妇炎洁火了20年,仁和药业重广告轻研发模式延续至今

  大量广告投放,让仁和药业产品迅速占据市场,但因产品本身的问题,也让公司屡陷舆论危机。

  尝到甜头的仁和药业加码布局,2015年9月,仁和药业公布非公开发行预案,拟发行不超过3.12亿股,募资39亿元收购通化中盛51%股权、叮当医药60%股权等6个项目,但这个预案因被质疑数额过大未被通过。

  另一家B2C平台叮当医药,在2016年和2017年上半年相继亏损508.60万元289.86万元。2017年底,仁和药业将叮当医药60%股权作价6636万元转让给原股东,损失近600万元。

妇炎洁火了20年,仁和药业重广告轻研发模式延续至今  重广告、轻研发

  旗下品牌舆情频发

  仁和药业的广告代言人接踵而来,先后签下付笛生、任静夫妇,袁咏仪、林心如、凤凰传奇作为妇炎洁洗液产品的代言人。同时,陈道明、宋丹丹、周杰伦等也陆续为公司子品牌代言。

  “妇炎洁”通过广告轰炸奠定国内女性私护洗液第一品牌的地位,可立克、优卡丹和闪亮等子品牌的操作方式大致相同,产品广告在电视等各大媒体铺天盖地。

  仁和药业并不死心不夜城娱乐,在2015年12月、次年3月、6月三易其稿不夜城娱乐,最后将B2B模式、1000家零售药店收购等项目转为使用自有资金不夜城娱乐,并将募资总额降至12亿元,B2B计划收购零售药店数量由3000家降至2000家,瘦身的定增方案仍未通过。

随后京卫元华改名仁和药房网,成为仁和药业B2C业务主体,2017年和2018年上半年,分别净利润430万元和257万元。  随后京卫元华改名仁和药房网,成为仁和药业B2C业务主体,2017年和2018年上半年,分别净利润430万元和257万元。

  依靠快消品式的广告营销策略,仁和药业(000650,股吧)子品牌妇炎洁、可立克(002782,股吧)、优卡丹和闪亮滴眼液陆续成为畅销品牌。

  2017年报披露,仁和药业已进入注册程序的19项药品中,有11项被暂缓或暂停。当年,研发人员方面却减少18人,同比减少7.17%,研发投入同比减少1.08%。

舆论危机直接威胁到了公司业绩。2012年和2013年,公司营业收入和净利润大幅下滑,净利分别下滑21%和24%,直到2014年才稍稍回暖。  舆论危机直接威胁到了公司业绩。2012年和2013年,公司营业收入和净利润大幅下滑,净利分别下滑21%和24%,直到2014年才稍稍回暖。

  妇炎洁是仁和药业早期的拳头产品,最早在1998年进入医药流通市场,这款只有“卫消证字号”批文的产品,被指常年打擦边球,加上各路明星代言,诱导女性频繁使用“治疗”炎症。

  尽管如此,仁和药业依然在医药流通领域实施并购,2015 年,完成对叮当医药和京卫元华的控制。

  京卫元华拥有药房网、京卫国华医药、京卫元华商贸和康立达快递等企业,被仁和药业视为构建“叮当大健康生态圈”的重要一环,拿下其60%股权耗资3.26亿元。

  问题曝光后,妇炎洁开始升级产品,多款产品获得国药准字号,截至目前,尚有“抑霉菌洗液”和“植物本草抑菌洗液”等还是“卫消证字号”批文。

  2012年-2013年是仁和药业连续遭遇品牌重创。2012年4月,陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件;2012年12月,周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂;2013年1月,宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒。

  2014年,国家出台非处方药网售政策,仁和医药吃准了行情,半年内迅速打造出医药O2O平台,并且联合200多家药企建立B2B平台“和力物联网”。

销售推广方面大把花钱,在研发投入方面,公司却显得比较吝啬。2015年至2017年,其研发费用分别为1243.82万元、2764.76万元和2764.92万元,分别占比当期营收0.49%、0.78%和0.71%。  销售推广方面大把花钱,在研发投入方面,公司却显得比较吝啬。2015年至2017年,其研发费用分别为1243.82万元、2764.76万元和2764.92万元,分别占比当期营收0.49%、0.78%和0.71%。

  转型磕磕绊绊

  仁和药业(000650.SZ)用经营快消品的营销策略撬动市场,正是这种模式,拉动仁和药业业绩大幅增长。数据显示,仁和药业2004年开始规模性地投放广告,当年营业收入仅5亿元,2011年的营收已突破20亿元。

  最近,丁香医生的一篇文章,再次让打擦边球的女性私护洗液受到外界关注。

  在这其中,被吐槽最多、持续周期最长的是 “妇炎洁”。

  但公司在研发投入方面比较吝啬,近三年的研发投入占比当期营收比例均不到1%。

    本文首发于微信公众号:斑马消费。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

一句“洗洗更健康”和付笛生、任静夫妇,成为“妇炎洁”品牌最具识别性的形象,妇炎洁也成为国内女性私护洗液第一品牌。  一句“洗洗更健康”和付笛生、任静夫妇,成为“妇炎洁”品牌最具识别性的形象,妇炎洁也成为国内女性私护洗液第一品牌。

  这种模式带来广告费用大额支出,2008年之后3年,广告费用支出均保持在1亿元以上。

  最近几年,仁和药业广告费虽有所控制,但总体保持上升趋势,2015年至2017年,广告宣传费分别为0.51亿元、0.30亿元和0.56亿元。

  斑马消费梳理发现,同一时期,仁和药业销售费用分别为3.73亿元、4.87亿元和6.19亿元,各占比当期营业收入的14.78%、13.65%和16.10%。

  证券时报记者 文锐

  新近统计发现,总统的光环没有给特朗普带来更多个人财富,反而一定程度上适得其反。

上一篇:不夜城娱乐 蓬佩奥对本周访朝表示乐观 外媒称美朝将进行“大交易”    下一篇:不夜城娱乐 K12红海突围战 丨 锌公司 魔力耳朵    

Powered by 不夜城娱乐 @2018 RSS地图 html地图